SEO Karrier: mire számíthatsz 2025-ben?

SEO Karrier: mire számíthatsz 2025-ben?

Napjainkban a digitális marketing megkerülhetetlenné vált a vállalatok számára, és ennek továbbra is szerves része a SEO. Az AI megjelenése és robbanásszerű fejlődése óta azonban terjed az a narratíva, hogy a keresőoptimalizálás „haldoklik”, és már nem hozza a korábban elért eredményeket. Ennek fényében felmerül a kérdés, hogy érdemes-e erre karriert építeni, illetve milyenek a munkaerőpiaci kilátások. Tekintsük át a lehetőségeket!

Munkaerőpiaci kitekintés SEO területen

Ami az elérhető állások számát illeti, első ránézésre úgy tűnhet, hogy van kereslet, hiszen a találati listán számos állásportál SEO-val kapcsolatos hirdetése jelenik meg.

A valóságban azonban, hogy ezek az oldalak olyan állásokat gyűjtenek össze, amelyekben a SEO csak érintőlegesen szerepel, vagy a “marketing munkatárs” pozíciókat is, melyek távol állnak a keresőoptimalizálástól.

Ügynökségek

Hazánkban viszonylag kevés SEO ügynökség működik, és sokan még a top 10 keresőoptimalizálással foglalkozó cég közül sem kizárólag SEO-val foglalkoznak, hanem diverzifikálják a tevékenységeiket, és a szolgáltatások között találhatunk PPC-t, Social Media Marketinget, vagy akár vagy akár UI/UX-tervezést. A legjobb 10-be bekerült ügynökségek közül is csak kevés kínál álláslehetőségeket, ami a jelenlegi piaci és gazdasági helyzettel magyarázható.

A KPMG elemzése szerint is Európában továbbra is aggodalomra ad okot a túlzott bérnövekedés, ezt alátámasztják a HR Portál munkaerőpiaci adatai, miszerint a munkanélküliségi ráta 0,4 százalékponttal 4,3 százalékra nőtt. Mindezek nehézzé teszik a toborzást, óvatosabbak a cégek, és a KKV-k – melyek kevésbé likvidek egy multinacionális céghez képest – kockázatkerülő magatartást tanusitanak a munkaerőfelvételt illetően. Nem lehet tudni, milyen munkaerőpiaci igények alakulnak ki a közeljövőben.

Milyen skilleket várnak a SEO szakértőktől?

A SEO területén az IT-ismeretek kiemelkedő szerepet játszanak. Bár nem kell fejlesztőnek lenned, a HTML, CSS és JavaScript legalább alapfokú ismerete nagy előnyt jelenthet egy pályázat során.

Emellett egy vagy több tartalomkezelő rendszer (CMS) ismerete elengedhetetlen. Különösen ügynökségeknél jellemző, hogy az ügyfelek WordPress-, Joomla- vagy Wix-alapú weboldalaikat szeretnék keresőbaráttá tenni, így nem árt, ha van már tapasztalatod ezekkel a platformokkal.

A keresőoptimalizálás egyik alappillére az adatelemzés, ezért a Google Search Console ismerete elengedhetetlen, akárcsak olyan SEO-eszközök használata, mint az Ahrefs, SEMrush vagy Screaming Frog. Ezek bármilyen SEO-pozícióban alapkövetelménynek számítanak.

A leggyakrabban használt irodai programok, például a Google Drive, Excel és Word használata szintén fontos, hiszen az adatok rendszerezése, riportok készítése és dokumentációk kezelése mindennapos feladat lehet.

Soft skillek, amelyek elengedhetetlenek egy SEO szakértő számára

Problémamegoldó képesség – Ha például egy weboldal organikus forgalma hirtelen csökken, gyors elemzésre és hatékony megoldásokra van szükség. A cégek különösen értékelik, ha valaki képes kreatívan és gyorsan reagálni ezekre a helyzetekre.

Analitikus gondolkodás – Segít a trendek felismerésében, a teljesítmény kiértékelésében és a stratégiák finomhangolásában.

Kiváló kommunikációs készség – SEO-sként gyakran kell együttműködni marketingesekkel, fejlesztőkkel és ügyfelekkel. Fontos, hogy a komplex SEO-stratégiákat egyszerűen és érthetően tudd elmagyarázni azok számára is, akik nem szakértők.

Tapasztalati évek száma

Valamennyi álláshirdetésnél a belépési küszöb a legalább 1 éves szakmai tapasztalat releváns területen. A belépő szintű állások elenyészőek, jellemzően a vállalatoknak – a fenti okokból kifolyólag – nincs lehetőségük gyakornokok képzésére, így a kezdő SEO szakemberek számára kevés lehetőség marad.

Tipp: ha kezdő vagy, és mindenképpen szeretnél tapasztalatot szerezni, előfordulnak önkéntes vagy nem fizetett munkalehetőségek, és ezek jellemzően néhány hónapig tartanak. Egy ilyen gyakorlati helyen értékes tapasztalatot lehet szerezni, és könnyebb lehet a következő lépés egy junior pozíció felé.

Freelancer vagy ügynökség? Melyik SEO karrierút éri meg inkább?

A keresőoptimalizálás területén két fő karrierút áll a szakemberek előtt: az ügynökségi munkavállalás és a szabadúszó karrier. Mindkét modellnek megvannak a maga előnyei és kihívásai, ezért érdemes alaposan mérlegelni, melyik illik jobban a hosszú távú karriercéljaidhoz.

Ügynökségi karrier: stabilitás és szakmai fejlődés

Az ügynökségi munkavállalás egyik legnagyobb előnye a stabilitás és a folyamatos szakmai támogatás. Egy SEO-ügynökségnél strukturált keretek között dolgozhatsz, hozzáférhetsz prémium eszközökhöz, és tapasztalt mentorok segíthetik a fejlődésedet. A szervezeti háttér biztosítja, hogy széles iparági tapasztalatra tehetsz szert, ami hosszú távon versenyelőnyt jelenthet számodra.

Ugyanakkor az ügynökségi munkavállalás komoly munkaterheléssel is jár. A projektalapú működés miatt több ügyféllel kell párhuzamosan foglalkozni, ami időmenedzsment- és priorizálási készségeket igényel. Emellett az ügyfél-elvárások és a határidők szigorú betartása is stresszt jelenthet.

Szabadúszó lét: rugalmasság és vállalkozói szemlélet

A freelancer életforma legnagyobb előnye a rugalmasság és az anyagi függetlenség lehetősége. Szabadúszóként te határozod meg, hogy milyen projekteken dolgozol, milyen ügyfelekkel működsz együtt, és milyen díjazással vállalsz el egy-egy megbízást. A sikeres freelancerek jelentős kereseti lehetőséggel bírnak, különösen, ha nemzetközi piacon is elérhetővé teszik szolgáltatásaikat.

A szabadúszó lét ugyanakkor számos kihívással is jár. A szabadúszó SEO-szakértő nem csupán optimalizálási feladatokat végez, hanem önmaga marketingese, értékesítője, pénzügyi és jogi ügyintézője is egyben. Olyan költségekkel is számolnia kell, mint:

• SEO-eszközök előfizetési díja (pl. Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog)
• Könyvelés és adminisztratív kiadások
• Weboldal és digitális jelenlét fenntartása (tárhely, domain, social media hirdetések)

A hatékony ügyfélszerzés érdekében érdemes jelen lenni különböző szabadúszó platformokon, például Upwork, Freelancer.com, Fiverr, Workana, illetve hazai viszonylatban az Xprojekt felületén. Emellett a LinkedIn és a szakmai Facebook-csoportok is kiváló lehetőséget kínálnak kapcsolatépítésre és ügyfélszerzésre.

A B2B szektorban különösen fontos a szakmai hitelesség építése, ezért érdemes rendszeresen publikálni edukatív tartalmakat és esettanulmányokat. A jól optimalizált LinkedIn-profil és a szakmai aktivitás jelentősen növelheti az új üzleti lehetőségek esélyét.

Melyik a jobb választás?

Az ideális karrierút kiválasztása elsősorban az egyéni preferenciákon és szakmai célokon múlik. Ha strukturált fejlődést, stabil jövedelmet és csapatmunkát keresel, akkor az ügynökségi munkavállalás lehet számodra a megfelelő választás. Ha viszont nagyobb szabadságra, saját ügyfélkör építésére és magasabb hosszú távú keresetre törekszel, akkor a szabadúszó karrier jelenthet ideális megoldást.

Az ideális megoldás, ha a két modellt kombinálod: eleinte ügynökségi környezetben szerzel tapasztalatot, majd fokozatosan építed ki saját vállalkozásodat és ügyfélkörödet. Így minimalizálhatod a vállalkozói lét kezdeti kockázatait, miközben hosszú távon növelheted a bevételeidet és szakmai függetlenségedet.

A SEO jövője

Most, hogy áttekintettük a munkaerőpiaci trendeket, ideje áttérni a keresőoptimalizálás jövőjére, hiszen karriertervezés tekintetében kulcsfontosságú tudni, merre tart a szakma.

Magyar vs. külföldi találati lista

Bizonyára ismerős az érzés, hogyha valami trend felüti a fejét, az külföldről, jellemzően Amerikából érkezik. Ezek a trendek pedig később jelennek meg hazánkba, a technológiai fejlődésre pedig ez különösen igaz. Erre kitűnő példák lehetnek az olyan, Google által bevezetett frissítések, mint a rich snippets, a GYIK., vagy a video találatok, hiszen ezek később jelentek meg a magyar találati listákon.

Az AI hatása a magyar találati listára

Magyarországon a Google dominanciája töretlen, 𝗮 𝗸𝗲𝗿𝗲𝘀ő𝗺𝗼𝘁𝗼𝗿𝗼𝗸 𝗽𝗶𝗮𝗰á𝗻𝗮𝗸 𝟵𝟳.𝟴𝟲%-á𝘁 𝘂𝗿𝗮𝗹𝗷𝗮. Ez azt jelenti, hogy a felhasználók túlnyomó többsége továbbra is a Google-t választja információkeresésre. Ez is alátámasztja, hogy a klasszikus keresőoptimalizálás továbbra is kulcsfontosságú eszköz a márkák és vállalkozások számára.

Miért fontos még mindig a SEO, és mit hoz a jövő?

A hazai piac lassabb alkalmazkodása az AI-hoz

Bár az AI-vezérelt keresők, mint például a SearchGPT, világszerte gyorsan fejlődnek (150%-os havi növekedés), Magyarországon várhatóan lassabb lesz az átállás. Ez időt ad a vállalkozásoknak, hogy a Google-alapú SEO stratégiáikat tovább csiszolják, miközben felkészülnek az új trendekre.

AI és SEO: nem ellenségek, hanem szövetségesek

Az AI nem a SEO végét jelenti, hanem egy új korszak kezdetét. Az olyan mesterséges intelligencia alapú funkciók, mint a Google AI Overviews vagy a SearchGPT, új lehetőségeket teremtenek a tartalomoptimalizálás és a márkaemlítések megszerzése terén. Ezek az eszközök nem helyettesítik a hagyományos SEO-t, hanem kiegészítik és továbbfejlesztik azt.

A keresések sokszínűsége

A magyar felhasználók többsége továbbra is a hagyományos keresési módszereket részesíti előnyben, így a Google-alapú organikus forgalom maximalizálása továbbra is elengedhetetlen. Ugyanakkor az AI-keresők térnyerése azt jelzi, hogy a sikerhez egyre inkább a többcsatornás SEO-stratégia lesz szükséges, amely magában foglalja a klasszikus és az új keresési technológiák együttes alkalmazását.

forrás: statcounter

Tehát, a magyar piac várhatóan lassabban fog átállni az új keresőoptimalizálási trendekre.

Nem vész el, csak átalakul

A magyar piac – a prognózis szerint – valóban lassabban fog átállni az AI alapú megoldásokra, azonban a SEO “halála” így is elkerülhetetlen, nem igaz? Nos, ez ebben a formában nem teljesen helytálló. Azonban a keresőoptimalizálás jelen formájában valószinüleg nem fog létezni. Azonban az emberek információkat továbbra is fognak keresni, termékeket, vagy szolgáltatásokat szeretnének igénybevenni, és az edukáltabb réteg kutatási eredményeket keresni. Ezen igényeket pedig valamilyen formában ki kell szolgálni, akár az AI, akár egy más, keresőmotor alapú megoldás formájában.

A keresőoptimalizálás (SEO) folyamatos átalakuláson megy keresztül, ahogy a keresőmotorok algoritmusai és a felhasználói szokások változnak. Az iparági szakértők szerint a következő években az alábbi trendek alakítják majd a SEO jövőjét:

1. Kattintás nélküli keresések térnyerése

Neil Patel és az Exploding Topics elemzése szerint a keresési eredmények egyre inkább a “zero-click searches” (kattintás nélküli keresések) irányába mozdulnak el. Ez azt jelenti, hogy a Google egyre több információt közvetlenül a találati oldalon jelenít meg, anélkül, hogy a felhasználóknak át kellene kattintaniuk egy weboldalra.

Ez a trend kihívásokat jelent a tartalomgyártók számára, mivel az organikus forgalom csökkenhet. Ennek ellenére a strukturált adatok (schema markup) és az optimalizált featured snippetek kulcsfontosságúvá válnak a láthatóság növelésében.

2. A tevékenységalapú keresések előtérbe kerülése

A keresőmotorok egyre inkább a felhasználók szándéka (search intent) alapján rangsorolják a találatokat. Az algoritmusok egyre jobban megértik a keresések mögötti szándékot, így az információkeresés mellett az aktivitásorientált találatok is előtérbe kerülnek.

Például egy keresésre nemcsak információs cikkeket, hanem közvetlen cselekvésre ösztönző lehetőségeket is megjeleníthetnek (pl. „foglalj időpontot”, „nézd meg a videót” vagy „próbáld ki az eszközt”). Ez azt jelenti, hogy a SEO stratégiáknak alkalmazkodniuk kell a keresőmotorok egyre fejlettebb kontextusfelismerő képességeihez.

3. Az AI-generált tartalmak túltelítettsége és a felhasználói tartalmak értékének növekedése

A mesterséges intelligencia térnyerésével egyre több weboldal alkalmaz AI-alapú tartalomgenerálást. Azonban az Exploding Topics szerint a felhasználók továbbra is az autentikus, ember által készített tartalmakat részesítik előnyben, mivel az AI által generált szövegek gyakran sablonosak és kevésbé hitelesek.

Emiatt a keresőmotorok nagyobb hangsúlyt fognak helyezni az egyedi, hiteles és szakértői tartalmakra. A Google E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) irányelvei még fontosabb szerepet kapnak, így az átlátható forrásokkal, személyes tapasztalatokkal és részletes elemzésekkel ellátott tartalmak előnyt élveznek majd a rangsorolásban.

4. AI Overview: Az új keresési élmény

A Google várhatóan bevezeti az AI Overview funkciót, amely az AI-alapú válaszokat közvetlenül a keresési eredmények tetején jeleníti meg. Ez alapjaiban változtathatja meg a keresési folyamatot, mivel a felhasználók gyors, összegzett információkat kapnak anélkül, hogy több különböző weboldal között böngésznének.

Ez kihívás és lehetőség is egyben: a tartalomkészítőknek alkalmazkodniuk kell ahhoz, hogy az AI-generált válaszok mellett is relevánsak maradjanak. Ennek érdekében a tartalmaknak mélyrehatóbbnak, egyedibbnek és közvetlenebbül hasznosíthatónak kell lenniük.

5. Videós tartalmak dominanciája a SEO-ban

A SEMrush kutatásai szerint a videóalapú tartalmak egyre nagyobb szerepet kapnak a keresőoptimalizálásban. A YouTube és más videóplatformok tartalmai már most is kiemelkedő helyezéseket érnek el a keresőmotorok találati listáján, és ez a tendencia tovább erősödik.

A sikeres SEO-stratégiákhoz elengedhetetlenné válik a videók optimalizálása, beleértve:

• A megfelelő címek és leírások használatát (SEO-barát kulcsszavakkal)
• A feliratok és átiratok hozzáadását a jobb indexelés érdekében
• A videós SEO technikák, például a YouTube keresőoptimalizálás alkalmazását.

Mivel a vizuális tartalmak jobban megragadják a felhasználók figyelmét és növelik az elköteleződést, az üzleti és tartalommarketing stratégiák egyre inkább a videós tartalmakra fognak épülni.

Prognózis és felkészülési stratégiák

A keresőoptimalizálás nem fog eltűnni, sőt, továbbra is az online láthatóság egyik legfontosabb eszköze marad. Az azonban egyértelmű, hogy a SEO folyamatosan átalakul, és a hagyományos módszerek helyett új megközelítésekre lesz szükség a sikerhez.

Összegzés

A SEO karrier 2025-ben kihívásokkal teli, de tele van lehetőségekkel is. A munkaerőpiac nem bővelkedik SEO-specifikus állásokban, különösen kezdők számára, azonban az IT-ismeretek és a különféle SEO-eszközök ismerete kulcsfontosságú előnyt jelenthet. Az ügynökségi munka stabilitást és szakmai fejlődést kínál, míg a szabadúszás nagyobb rugalmasságot és potenciálisan magasabb kereseti lehetőséget biztosít.

A SEO jövője folyamatos átalakulásban van, az AI és az új keresési trendek hatására a szakembereknek alkalmazkodniuk kell a változó környezethez. Bár a keresőoptimalizálás klasszikus formája átalakul, a SEO továbbra is kulcsfontosságú marad a digitális marketing világában. A siker titka az innováció, az alkalmazkodóképesség és a folyamatos tanulás.